五大法则搞定服装广告语

经营   2016-01-11 11:07

       国际市场上流行一句行话: “没有不做广告的商品。”随着商品经济的发展与繁荣, 广告对人们的社会生活越来越显示出强大的影响力与渗透力。小编总结出服装广告语的写作必须遵循以下五个原则:

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  一、真实性原则

  真实性是广告的生命。真实性原则是广告语写作最重要、最基本的原则。它强调广告语的真实性, 主要是指广告语的信息内容必须真实可靠、清楚明白、准确无误, 禁止歪曲事实、虚假夸张、伪造欺骗。

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  二、思想性原则

  思想性是广告的灵魂。思想性原则是广告语写作中必须坚持、必须强调的一个重大原则,其实, 在西方经济发达的国家, 都高度重视广告语中的思想性。美国历史学家大卫 波特说: “现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的”教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具, 它在公众标准形成中起着巨大作用。可见, 重视与强调广告语的思想性是一个全球性的要求。

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  三、信息性原则

  信息是广告传播的主体。广告的本质即在于有责任地进行信息传播。我们提出广告语写作必须 遵循信息性原则, 其具体要求有三: 其一, 广告语文字要少, 信息量要大。广告语言简意赅, 用最少文字, 表达最大信息量, 是好的广告语。但在一些故事体广告、议论体 广告、对话体广告中, 常见的毛病是: 语言文字太多, 信息量太少。 其二, 广告信息要新鲜、要有价值。其三, 广告信息的文字表达要准确。做到了以上三条, 也就是在广告语的写作中遵循了“信息性原则”。

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  四、科学性原则

  广告语的科学性是现代广告的重要标志。古代广告是不强调、不重视这一条的。比如我国古代著名的矛与盾的广告: 有人在大街上向围观的人推销自己的产品: 我的矛好啊!什么样的盾都能戳破! 一会儿又说: 我的盾好啊! 什么样的矛也戳不破!这样的广告语虽然生动, 却并不科学。现代广告语与古代广告语的一个显著区别, 即在于现代广告语的写作必须高度重视科学性, 广告语作者必须懂得有关科学知识。

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  五、艺术性原则

  可以说广告语的撰写本身就是一门艺术,艺术性是广告的魅力所在, 它是广告吸引公众、感染公众、激发公众购买欲、获取公众信赖的有力手段。广告语写作中的艺术性主要包括三方面的内容:其一, 广告语写作必须具有本民族的语言特色。广告语要扣住汉语言的特点, 读来非常有味。但如果把这些广告语翻译成英语, 就味同嚼蜡 了。又如利用对仗的方法写作广告语, 也颇具中国特色。其二, 广告语写作要突出产品或企业的个性,有些广告语让人一听就记住, 是因为具有个性。而像“誉满全球”、“最新潮流”、“最佳选择”之类, 到 处泛滥, 失去了产品或企业的个性, 也就失去了艺术魅力。 其三, 广告语写作要注意广告对象整体的完美。看来, 广告语写作的艺术性原则, 要求广告语的作者必须是”半个商人, 半个诗人。”否则, 确实很难写出优秀的广告语。

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