比起星战的广告价值 满街的小黄人真的不算什么

活动   2016-01-21 10:36

  星战迷们期待的《星球大战:原力觉醒》已经上映,虽然这是发生在遥远银河系的故事,但对于消费者来说,真的并不那么远。迪士尼联合它的品牌授权商们占领了无数的电视广告,让这个银河系的故事植入到各种日常生活中。

1295091_091318817640_2_副本.jpg

  时时电视广告监测网站iSpot.tv网站的首席执行官表示Sean Muller,相关的联合推广广告多达60多支。至少有19个品牌,包括金霸王电池、通用磨坊、Campbell’s,Verizon,卡夫食品和CoverGirl的广告内容是建立在新电影的剧情上的,正在为这部电影改编作品。

181308700_副本.jpg

  根据iSpot.tv的数据,联名广告让迪士尼获得了大约6380万美元的广告收入。环球影业的动画电影小黄人也做过类似的宣传,当时获得了约2500万美元的广告收入。显然,迪士尼的星战将这一合作方式发挥到了一个新的高度。

181308701_副本.jpg

  除了星战本身的影响力之外,这其中一个原因要归于星战粉丝更有钱。据尼尔森最近公布的一份数据显示,星战粉丝的平均收入也高于美国家庭的平均收入约9%,在购买高科技产品、汽车、食物、个人生活用品等物品方面平均的花费是4300美元,而其它消费者的平均花费则只有4100美元。

14347050996381_副本.jpg

  星战粉丝的另一个特点是他们还具有家庭传承性,不同于大多数迪士尼电影,星战粉丝中有不少是60后和70后,他们会和孩子分享这种热爱,当然,也包括购买与星战相关的产品送给家人。

4692187988076022874_副本.jpg

  对于迪士尼来说,联合电影内容以及授权产品的广告方式不仅仅带来收入,还可以增加电影的曝光度,几乎所有的广告结尾都一再提醒消费者电影的上映日期。而在社交媒体上,这些跨界合作的内容也更容易被粉丝们——无论是星战粉还是品牌方本身的粉丝们津津乐道。


精华推荐

快报

  • QQ在线客服 咨询

  • 联系热线:0757-81823151
  • }