H&M开拓新增长点

经营   2015-10-29 14:55

  H&M集团近日在公布2014财年第四季度报告时,同时宣布2015年秋天,H&M将在全球40个市场的900多家H&M主力门店和网上商城推出一系列名为H&M Beauty的彩妆及身体、头发护理产品。这意味着,H&M门店已经可以一站式解决女性从头到脚的装扮需求——衣服、鞋履、配饰以及化妆品。


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  其实,这不是H&M第一次推出彩妆系列了,目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。2009年,H&M就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆,2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。不过,这样成套的彩妆和护理产品则是头一次。


  H&M称,新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学,突出高性价比的特点,“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。”


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  截至2014年11月30日的第四季度,H&M实现净利润62.22亿瑞典克朗(约合46.9亿元人民币),较上年同比增长12.1%,超出市场预期的61.7亿瑞士克朗(约合46.5亿元人民币)。而门店数净增的379间,截至2014年11月30日,H&M在全球55个国家和地区已经开出3511家门店。


  H&M计划在2015年继续新增400家门店。尽管H&M多次表示将拓展新兴市场,例如在南非、印度、秘鲁等国家开店。不过,美国和中国仍将是其重点扩张的市场。在过去的一年里,H&M在中国新增了86间门店,在所有市场中扩张速度最快。而美国是H&M仅次于德国的第二大销售市场,2014财年新增了51间门店,销售额则增长了26%。


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  在过去一年里,H&M紧随时尚潮流,例如在运动风大行其道之际重点推出了运动类产品,并增加了鞋类销售的比重。而2015年,H&M则将重点推出美妆类产品。

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