双十一品牌秒杀冠军杰克琼斯4分超海澜之家

活动   2015-10-29 18:36

  双十一活动秒杀 杰克琼斯男装三年蝉联冠军


  11月11日讯,截止10:15,罗莱家纺天猫单店销售额破亿元,在所有类目中排名第九,欲冲击前五。同时,销售破亿元的品牌还包括小米、海尔、韩都衣舍、骆驼、林氏木业、杰克琼斯、太平鸟、GXG。


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  截止10:51,全网成交额破300亿元。上市公司中,罗莱家纺排名家纺类第一,富安娜、梦洁家纺分列三、五位,森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉排名母婴类第二,奥康国际排男鞋第三,探路者排运动户外第四,其10:21分销售额破5000万元,去年“双十一”探路者旗舰店销售额7800万元。


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  值得注意的是,从天猫双十一历年数据来看,小米、海尔、杰克琼斯、阿迪达斯、骆驼都是蝉联冠军。杰克琼斯更是已经连续三年获得双十一男装冠军。11月11日凌晨消息,男装战场仍然是传统品牌的天下,杰克琼斯在去年霸占头名之后,今年继续独占鳌头。开场四分钟后就上演了惊心动魄一幕,原本领先的海澜之家不到4分钟便遭到了杰克琼斯的超越。


  双十一品牌秒杀 海澜之家的营销策略


  去年电商销售额不到1亿元的海澜之家今年开始在线上发力,践行线上线下同时同款同价的O2O模式。根据数据显示,海澜之家目前已稳居天猫男装销售前三。据悉,公司前三季度电商销售1.8亿,同比增3.5倍,全年电商销售额应该能超3亿元。


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  海澜之家“上游赊销货品制+下游财务加盟制”打造了高性价比产品,加价率仅2.5倍,动销率超70%。有分析师指出,海澜之家类直营的模式使公司牢牢掌控经营终端,所有货品均归上市公司,方便线上线下调配,O2O战略实施相对更顺利。


  值得一提的是,海澜之家一贯没有打折活动,保证全国价格一致,“双十一”也不例外。本次“双十一”,海澜之家以“免单”策略吸引消费者,11日0点开始,前10000名付款成功的顾客,最高免666元。指定整点购买指定商品付款的前100名顾客,可获指定产品免单。大股东的马术俱乐部表演门票也被当做活动奖品。


  双十一男装秒杀冠军 杰克琼斯所面临的困境


  “双11”将至,连续几年在天猫刷新销售纪录的杰克·琼斯又将迎来一场战役,但漂亮的网上业绩并不能掩盖其线下实体业务的放缓。虽然杰克·琼斯方面坚持认为关店属于正常的业态调整,但近一年来其线下的“下坡”状态已经显现。


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  从自身来说,它的产品设计已经没有那么潮了。在业内人士看来,杰克·琼斯今天所面对的目标消费群体没有变化,仍然是追逐时尚潮流的年轻人,但问题出在其产品也没有太大的变化。“新一代的年轻人对它产品的款式和设计不像以前那么认可了,尤其是90后的消费者寻求更个性化更时尚的元素,而杰克·琼斯的产品并没有根据消费者的变化而变化,这个很危险。”某专家表示。


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  此外,部分消费者也认为近些年杰克·琼斯产品的设计和之前“差了一截”。有人表示:“在设计上人家没有你有,你就很牛,别人有你也有你就必须有差异化,但现在杰克·琼斯在产品开发能力上不如从前了。”除了自身产品的因素,大量同类品牌的进入也蚕食了杰克·琼斯的市场,它已经不是潮流市场上的一枝独秀了。


  双十一促销秒杀活动,的确会为一些商家带来业绩的提升,但是如果想规避市场的风险,成为行业里的“一枝独秀”,就必须时刻保持创造力和发展动力,这样才能交出满意的“答卷”。

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