服装实体店未来的形态

经营   2015-10-14 17:13

  网点冲击之大,使得实体店经营步履维艰。网点冲击力与商品标准化程度成正比,譬如图书类的产品,从外观到质量标准化程度极高,所以书店生存最为困难(前提是其不垄断某一图书的销售权)。


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  而衣服标准化程度不高,不是因为衣服本身,而是因为消费者的审美。同一件衣服,不同的人有不同的评价,和身高体型等多因素有关,所以衣服实体店不会被冲击至死。未来的服装实体店,整体而言,实体店提供更多的审美体验,具体应当如下:


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  1.产品展示空间智能化。用特大屏电脑来展示产品,而不是摆放一排排衣服实物。实体店里将由多台大屏易操作的触屏电脑提供衣服展示,每位消费者用电脑选择体验产品。实体店仅在临街橱窗展示最具吸引力产品。


  2.舒适度增加,消费者在触屏电脑选择衣服时,提供舒适的座椅,咖啡等。


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  3.试衣间升级。一家实体店大部分空间是试衣空间,或者称之为审美体验空间,独立方便的试衣空间,多维度的审美空间,如实体店内有不同灯光分区,让试衣者充分考量欲购买衣服。不同色系区等。


  4.提供更多的搭配体验。全套搭配,从上至下,让消费者加深对欲购买衣服的喜爱程度,并购买其他配套衣物。

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